Christian Dior, l’âme française du parfum
Grand nom du vingtième siècle, Christian Dior s’est illustré en tant que grand couturier de son temps. Né en 1905, il meurt en 1957. Le Français se lance très tôt dans la haute couture avec un style qui est bien à lui. Dès 1938, il est engagé par Piguet, considéré à l’époque comme un prince de la mode. Le Français apprend en tant que modéliste et dessinateur pour Piguet. Il devient très vite un acteur clé de la mode dès la Seconde Guerre mondiale.
C’est d’ailleurs en 1945 qu’il rejoint une autre figure de la couture française : Marcel Boussac considéré à l’époque comme le roi du coton. L’association des deux hommes sera déterminante pour fonder la maison Christian Dior qui s’établit à Paris en décembre 1946. Le Français en profite pour revoir les plans des robes qui ne sont plus de trois mètres, mais de vingt, et organise son premier défilé en 1947 : un bouleversement dans le monde de la mode qui en appelle d’autres, puisque Dior va conquérir le marché des États-Unis et garantir presque la moitié de l’exportation française en matière de haute couture.
Dior en profite pour ouvrir des succursales dans plus de quinze pays. Le modèle Dior repose sur un sens aigu du développement à l’international qui fonctionne très bien. Plus de 100 000 robes Dior sont vendues de la fin des années 1940 au début des années 1950. La mort soudaine du fondateur de la maison permet à Yves Saint Laurent, entré chez Dior un peu plus tôt, de perpétuer la volonté artistique du fondateur l’organisation. Au fil des années, la maison Dior devient une référence légendaire de la haute couture.
Dès 1947, la maison Dior avait décidé de miser sur la parfumerie pour développer tous les secteurs du luxe. Le Français avait parfaitement en tête son modèle de développement et n’hésitait pas à utiliser des célébrités du monde entier pour se faire une place en publicité et légitimer chaque produit de sa marque.
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