Abercrombie & Fitch

Un long parcours avant de devenir un grand parfumeur

À ses débuts, plus précisément en 1892, l’entreprise d’origine américaine avait encore une autre appellation, celle de David T. Abercrombie Co. Cela en référence à son fondateur, David Thomas Abercrombie. Elle a ouvert son premier magasin dans l’Ohio, où elle vendait du matériel de chasse et de pêche. Rien à voir et très loin de l’image de mode qu’elle dégage de nos jours. En 1900, Ezra Hasbrouck Fitch racheta une partie de l’entreprise. Et c’est seulement en 1904 que l’appellation définitive de la société fut établie, soit Abercrombie & Fitch. Les deux associés ont successivement arrêté de travailler dès 1907 pour Abercrombie, et en 1928 pour Fitch.

En 1939, la maison s’est spécialisée dans la vente d’articles de sport et il faut dire que le succès a été au rendez-vous, car elle prit la tête du secteur tout entier au niveau international. Cependant, les déconvenues furent nombreuses et elle n’arriva plus à tenir sa place. Pire encore, c’est la situation extrême qui est survenue, car l’entreprise a déclaré faillite en 1977 et a fermé.

Mais la relève fut rapidement reprise deux années après par la chaîne de magasins Oshman’s Sporting Goods. Cette dernière s’orienta vers une vente par correspondance, toujours de vêtements de chasse et de quelques articles de fantaisie. L’entreprise ouvrit ainsi son premier magasin à Beverly Hills, mais il faut dire que les ventes furent encore un peu lentes au début.

C’est à partir de 1992, lorsque l’entreprise fut reprise par le célèbre Mike Jeffries, qui est en effet déjà à la tête d’un empire centenaire, qu’elle connut son renouveau. Ce dernier se lança tout d’abord et toujours dans la production d’une ligne de vêtement de sport. Pour cela, il s’est inspiré de l’Ivy League, et ce qui a fait sa particularité est son approche communicative plutôt extravagante et osée, en optant pour une touche sexy, et de temps en temps même un peu plus. Ce dirigeant de l’entreprise démissionne finalement en 2014.

Aujourd’hui, la marque met donc en avant ses tee-shirts et polos ou encore ses jeans vintage, sous l’impulsion de sa nouvelle directrice artistique Katia Kuethe. À la tête de l’entreprise se trouve Arthur Martinez. L’ambiance des magasins Abercrombie & Fitch est donc une institution, car le client est plongé dans l’obscurité, dans une ambiance sonore bruyante et pesante portée par des musiques jouées en boucle. Vous y retrouverez les fameux vendeurs mannequins torses nus avec lesquels il est possible de prendre une photo. Une des particularités que vous aurez également avec cette marque est qu’on parfume vos vêtements et sacs à main pour un achat. L’affaire est florissante et on compte, en 2008, à peu près 1000 magasins partout dans le monde dont les ¾ se trouvent cependant aux États-Unis.

Les stars et Abercrombie & Fitch

Initialement destinée aux adolescents, la marque a peu à peu revu sa clientèle cible, en choisissant dorénavant un consommateur entre 18 et 25 ans. Cependant, les stars adolescentes ayant déjà travaillé avec la marque en posant avec sa ligne de vêtements sont nombreuses. On peut par exemple citer le cas de Jennifer Lawrence, Taylor Swift ou encore Emma Roberts. Pour l’une de ses campagnes, la maison a également engagé des personnalités telles que Jacob Artist ou encore Alexander Ludwig, cela étant du temps de Mike Jeffries. La belle aventure continue et Abercrombie & Fitch n’a pas fini de nous faire vibrer.